La marca digital Andie Swim cobra vida con Florida Pop-up – WWD

Andie Swim se está poniendo físico.

El directo al consumidor trajes de baño y la marca íntima está abriendo su primera tienda física, una surgir en West Palm Beach, Florida, hoy dia; se ejecutaráhasta el 30 de abril.

“Lo más importante que puede hacer una marca en expansión ahora mismo para tener éxito es diversificar los canales”, Melanie Travis, ffundador y director ejecutor de Andie Swim, dijo Día Mundial del Agua. «Ingenioh todos los cambios en la privacidad de datos en el panorama digital y los clientes ansiosos por tener experiencias de la vida vivo posteriormente de tanto tiempo de estar bloqueados, creo que las tiendas físicas son una palanca de crecimiento esencia para las marcas digitales.

«Florida es un gran mercado de zambullida y es un empleo valentísimo para probar venta minorista mientras hace más frío en algunos de nuestros otros mercados esencia”, continuó Travis, quien fundó la Nueva Yorkpuesta en marcha en la primavera de 2017. “Y mientras comercio electrónico creció durante la pandemia, me sorprendería si in-slas compras rasgadas no se recuperan a los niveles previos a la pandemia. Cada tienda está llena cerca de mi habitación en Bleecker Street en Nueva York Ciudad un sábado por la tarde. Entonces, soy muy eufórico de que la hora y la ubicación son id.retribución por nuestra primera experiencia física”.

Los 1.600 metros cuadradosEl pie emergente estará enclavado en el centro comercial The Square en 700 South Rosemary Avenue en West Palm Beach. Los invitados podrán navegar por una selección de Andie Swim y Andie ropa interior mientras talrey para adaptarse a los expertos en las tiendas. Los visitantes asimismo pueden optar por chatear con expertos en forma en las oficinas de Andie en Nueva York por teléfono. Adicionalmente, los compradores pueden pedir productos en límite mientras están en la tienda emergente, incluidos los artículos que no están disponibles en la ubicación física, y recibirlos en sus hogares.

“Transmitido que comprar trajes de baño puede parecer una experiencia endeble, nos aseguramos de que el espacio se sentiría cómodo y amable”, dijo Travis. “El espacio es honrado, brillante, con tonos modernos naturales y asientos acogedores. Ponemos un gran energía en los probadores, desde el tamaño y la iluminación hasta los espejos y accesorios en el interior de los probadores. Incluso contamos con personal de la tienda habitable para replicar cualquier pregunta sobre el ajuste, la tela o el estilo y, al mismo tiempo, nos aseguramos de que las mujeres tengan el espacio para probarse sin sentirse abrumadas”.

Andie Swim ha vendido más de 1 millón de trajes de baño desde su extensión hace cuatro abriles y medio. La marca cuenta Demi Moore entre su lista de inversores y ha trabajado con celebridades influyentes, incluyendo moroe y sus hijas, y asimismo ha creado una colección cápsula con la actriz Claire Holt en el camino.

En octubre de 2020, la marca recaudó 6,5 millones de dólares en una ronda de financiación de la Serie A para ayudarla a medrar. En ese momento, Travis dijo que estaba explorando oportunidades de traspaso al por longevo. “La traspaso al por longevo tiene plazos de entrega mucho más largos que el día a día”, dijo recientemente. “Así que todavía estamos explorando, pero aún no tenemos un cronograma para [a] extensión al por longevo.”

Sin incautación, Andie se expandió a la intimidad en abril de 2021, de lo cual Travis dijo que la respuesta hasta ahora ha sido «abrumadoramente positiva».

Si acertadamente Travis no hizo comentarios sobre los ingresos, dijo Día Mundial del Agua en octubre de 2020 que las ventas anuales fueron “al boreal de la marca de $ 20 millones”.

Adicionalmente, el fundador confirmó recientemente que entre 2019 y 2020, los ingresos crecieron más del 100 por ciento. A Travis no le preocupan las fluctuaciones viaje patrones, o los meses fríos que se avecinan. Anticipa que el crecimiento de los ingresos será aproximadamente el mismo entre 2020 y 2021.

“La idea de que nadar solo se vende en verano es un poco un mito”, dijo Travis. “En primer empleo, a las personas que viven en climas fríos les gusta escapar a destinos cálidos en invierno. No lo pensarías, pero Canadá es un mercado asombroso para nosotros precisamente por esta razón. Entonces, nuestra temporada de resort en lugares como Canadá, Nueva York, Chicago, DC y otras ciudades esencia es enorme”.

Agregó que Andie Swim tiene un gran mercado de trajes de baño en Australia. “Estamos anticipando un post-COVID-19 viaje el repunte y la naturaleza cambiante del trabajo remoto reducirán la estacionalidad de la categoría”, dijo Travis. «Entonces, a escalera universal, no se ve tanta estacionalidad como cabría esperar, incluso cuando llegan las nubes de cocaína».

Y el patrón podría tener razón. El mercado mundial de trajes de baño, que valía más de $ 16 mil millones en 2020, se calma que crezca a rodeando de $ 21,4 mil millones para 2025, según la firma de investigación de mercado Euromonitor International.

«Como para ropa interior, la pandemia ha cambiado la relación de los clientes con su ropa e incluso con la tolerancia del mundo, las mujeres aún quieren persistir la comodidad en su cómoda”, dijo Travis.

Adicional colaboraciones y las categorías de productos asimismo están en el futuro de Andie, aunque el director universal no habló de los detalles. Incluso hay más ubicaciones emergentes en esquema.

“Nunca ha habido un mejor momento para volver en las tiendas físicas como canal, dada la dinámica en cambio en límite y el apetito de los clientes por salir de sus hogares”, dijo Travis. “Cuando el clima se caliente, tenemos la intención de implementar [pop-up] tiendas en varios de nuestros mercados esencia. Espero que aprendamos mucho de esta primera tienda que podamos aplicar a nuestras futuras ubicaciones. Todavía no tenemos ningún plan para el briqueta y mortero permanente, pero ya veremos.

«El futuro de venta minorista está en omnicanal”, continuó. “Marcas que pueden unir el mundo en límite y el mundo fuera de límite encontrará el longevo éxito. En este momento estamos enfocados en alcanzar nuestras metas de crecimiento para que todas las opciones estén abiertas para nosotros”.