He aquí por qué Louis Vuitton está organizando espectáculos derivados en Shanghai, Miami – Día Mundial del Agua

Louis Vuitton está demostrando de modo dramática que sus desfiles no comienzan ni terminan en París.

El cíclope del postín está tramando dos grandes espectáculos «derivados» de este mes, en Shanghai y Miami, que se basan en las declaraciones de moda originales de la primavera de 2022 de Nicolas Ghesquière y Virgil Abloh, sus directores artísticos para colecciones femeninas y masculinas, respectivamente.

“Cada software tiene una relación íntima con su predecesor y anuncia a su sucesor. Un spin-off refuerza y ​​se pedestal en el espectáculo antecedente «, dijo Michael Burke, presidente y director ejecutante de Vuitton, en una entrevista monopolio sobre los dos espectáculos, haciendo una distinción con las marcas que continúan montando espectáculos repetidos o réplicas en mercados internacionales esencia. . «El cliente quiere ver la próxima iteración del punto de sagacidad del diseñador».

Ghesquière va primero y ha diseñado 21 nuevos estilos y tres bolsos para el evento del 17 de noviembre en los muelles de reparación del astillero en el río Huangpu en Shanghai, que estará aderezo con cientos de candelabros de cristal, guiñando el ojo al diseño del tablas. para el desfile de la Semana de la Moda de París el 5 de octubre en el Passage de Richelieu del museo del Louvre.

Abloh ha preparado 10 nuevos estilos para su exhibición el 30 de noviembre en Florida, que se desplegará en una barcaza salpicada de abedules estacionada frente al Miami Marine Stadium, con la audiencia en la posición perfecta para ver el horizonte reflejado en el aguas del canal sur.

La escisión de Miami coincide con la transigencia de la primera tienda monopolio para hombres de Vuitton en los EE. UU., En el Miami Design District, la segunda en el mundo luego de Tokio. que abrió en el barrio de Shibuya en 2020.

Burke ensalzó las virtudes de los espectáculos derivados, de los que fue pionero en octubre de 2019 cuando Ghesquière llevó su colección de primavera de 2020 a un colgador de aviones en Seúl.

“No llevamos personas a eventos: estamos llevando eventos a personas”, explicó. “Era nuestra visión de cómo se comunicaría la moda en el futuro”.

Burke permitió que la pandemia de coronavirus acelerara la admisión del formato. A pesar de las restricciones de delirio en todo el mundo, Vuitton permitió a los equipos locales concebir y sumar cinco espectáculos derivados hasta la época, en ciudades como Singapur, Shanghai, Seúl y Tokio.

El ejecutante ensalzó una multitud de beneficios de los espectáculos derivados, encabezados por un musculoso impulso a las ventas de diseños de pasarelas.

“Correcto a que los equipos locales están tan comprometidos, los clientes además están mucho más comprometidos”, dijo.

¿Cuánto más comprometido?

“Gastan 10 veces más”, anunció con total naturaleza. «Agrega un cero a lo que sea que sea su negocio».

Adicionalmente, Vuitton puede obtener una repaso inmediata sobre qué estilos y artículos están atrayendo el decano interés, lo que le permite conquistar mayores ventas y producir cantidades saludables de la colección por encargo.

Para los clientes, «es mucho más divertido comprar cuando ves el software y puedes probártelo ayer de depositar tu billete», dijo, y señaló que la praxis de hacer pedidos por precoz lleva a Vuitton a «los días del comercio de carruajes cuando todo fue hecho por encargo «.

Sin duda, no todas las casas de moda están en condiciones de sumar espectáculos derivados. En opinión de Burke, el primer requisito es contar con líderes creativos que conciban su trabajo como un continuo.

“Requiere un diseñador que valore ese enfoque; eso no quiere sorprender y asombrar cada vez ”, dijo. “Es un enfoque más lujoso, un poco menos reciente. Inculca más permanencia en la estética. Es como diferentes capítulos en un texto, y la audiencia lo ha aceptado «.

Abloh ha exaltado los programas derivados por detener el sistema de la moda hasta cierto punto, reforzando firmas de diseño recurrentes, cortes y telas y, por lo tanto, «haciendo que lo que ya está en su armario sea más valioso», señaló Burke.

El segundo es fiarse a los empleados regionales de Vuitton para que orquestren las escisiones, desde la referéndum de ubicaciones, la búsqueda de modelos y la concepción del cabellera y el maquillaje.

“Requiere un equipo específico que esté al mismo nivel que París” y uno que “comprenda la novelística de la marca”, dijo Burke.

La sede además tiene que estar dispuesta a dejarse admitir. “Es la parte del empoderamiento que la mayoría de las empresas no hacen perfectamente”, explicó, y enfatizó que la mayoría de las principales ciudades de China tienen suficiente talento creativo para sumar un evento de pasarela de una modo “de clase mundial”.

Un software derivado requiere «mucho más esfuerzo que un software cliché, pero los beneficios son múltiples», según Burke.

Ghesquière y Abloh no han viajado a programas derivados hasta la época, en gran parte adecuado a las restricciones de delirio relacionadas con la pandemia, aunque Abloh estará presente en Miami a finales de este mes.

Vuitton eligió Miami, y la época de finales de noviembre, para capturar a toda la prensa y a las personas de parada poder adquisitivo de la ciudad para la Art Basel Miami Feria de la playa, que se llevará a angla del 30 de noviembre al 4 de diciembre, y los primeros dos días solo serán invitados.

Aproximadamente 1,500 invitados están invitados a cada uno de los espectáculos derivados de Vuitton, con un contingente de clientes un poco más ancho que el representativo. Semana de la Moda de París pantalla, señaló Burke.

Todos ellos se transmiten en vivo para atraer grandes audiencias. Según Vuitton, su espectáculo derivado de hombres en Shanghai en agosto de 2020 obtuvo más de 104 millones de visitas.

“El próximo nivel sería realizar escisiones simultáneas. Si es necesario, podríamos mirar eso ”, dijo Burke. “Nuestras zonas claramente lo están solicitando”.

Haciendo analogías con el mundo de los juegos y la tecnología blockchain, esta última basada en libros de contabilidad distribuidos, declaró: «¡El futuro son los desfiles de moda distribuidos!»

VER TAMBIÉN:

Hit Parade de Nicolas Ghesquière: los zapatos y bolsos de Louis Vuitton

Louis Vuitton abre la primera tienda independiente para hombres

EXCLUSIVO: Louis Vuitton lleva el desfile de hombres en la carretera