El plan Visit Florida tiene como objetivo impulsar el marketing turístico de Florida

TALLAHASSEE, Fla. — Los empleados de Visit Florida han ideado un plan de marketing turístico diseñado para contrarrestar la creciente competencia de los estados que han implementado restricciones más estrictas por el COVID-19 en los últimos abriles.

Ahora que se han encumbrado las restricciones a nivel franquista e internacional, y que los fondos para el turismo han aumentado en el presupuesto propuesto para el año fiscal 2023-2024 de Florida, el Consejo de Mercadeo de la agencia estatal de turismo dio a conocer el martes planes que traerán el aparición del invierno y las «familias», en parte, Adelantaría “campañas promocionales por unos meses.

«Hemos retrasado estos para lanzarlos en octubre y marzo respectivamente, lo que creemos que nos permitirá participar en la discusión de viajes antaño en el proceso de toma de decisiones y maximizar las visitas de nuestros viajeros», dijo Brett Laiken, vicepresidente de marketing de Florida de Visit, durante una señal de conferencia de evento.

Los esfuerzos de marketing continuarán enfatizando las playas y los parques temáticos, pero todavía las actividades regionales y al melodía disponible.

Laiken dijo que la agencia se centró en la recuperación de Florida de COVID-19 el año pasado y «este año efectivamente queremos celebrar los números récord a medida que aumenta la competencia».

El presupuesto estatal propuesto para el año fiscal 2023-2024, que comienza el 1 de julio, es de $80 millones para Visit Florida, un aumento de $30 millones con respecto al año fiscal flagrante. El autoridad Ron DeSantis aún no ha consentido el presupuesto.

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Los planes de marketing deben presentarse a la Corporación Directiva de Visit Florida, que se reúne el martes en St. Augustine.

Los asistentes a la reunión de esta semana no mencionaron los recientes avisos de alucinación emitidos por grupos de defensa dirigidos a personas negras, hispanas y LGBTQ+ para protestar contra las políticas respaldadas por DeSantis y la asamblea controlada por los republicanos. La reunión siquiera incluyó una discusión sobre el conflicto entre DeSantis y The Walt Disney Company por la constitución de 2022 que restringe la enseñanza sobre orientación sexual e identidad de existencias en las escuelas.

Florida atrajo a aproximadamente 137,6 millones de visitantes en 2022, un aumento del 12,9 % con respecto a 2021 y un 5 % más que en 2019, el posterior año completo de viajes antaño de la pandemia de COVID-19.

La mayoría de los visitantes a Florida continúan viniendo de otros estados, y la cantidad de viajes salientes a Florida el año pasado fue un 28% inferior al total de 2019.

Las estimaciones más altas del turismo en Florida se producen cuando Visit California todavía promociona el consumición de los turistas, que se dilación que talento los $ 154.4 mil millones este año calendario. La Agencia de Turismo de California ha recibido $95 millones de los legisladores para fines de marketing.

Según la Asociación de Viajes de EE. UU., el consumición en viajes en Florida fue de $ 122,9 mil millones en 2022, un 9% más que en 2019.

Nueva York gastó $ 100 mil millones en viajes el año pasado, un 12% más que en 2019. Solo la ciudad de Nueva York tuvo 54 millones de visitantes en 2022, menos que los 66,6 millones de visitantes en 2019. New York City Tourism + Conventions, la agencia de turismo de la ciudad, calcula que alcanzó los 63,3 millones de turistas este año.

El plan de marketing genérico de Florida seguirá estando muy enfocado en los viajeros estadounidenses, lo que ha impulsado las cifras de turismo del estado desde que las empresas comenzaron a reabrir en 2020 a posteriori de un falleba relacionado con la pandemia. Laiken dijo que el plan tendrá un enfoque más regional que un enfoque de «talla única».

«Nuestra narración creará conciencia sobre las oportunidades de recreo en Florida», dijo Laiken. «Reforzaremos las playas y los parques temáticos mientras alentamos a los viajeros a cotejar las aventuras ilimitadas que les esperan y les permitiremos cotejar la nueva Florida con cada recepción de regreso, incluidas aventuras como caminatas, ciclismo y kayak». mercado de origen superior y fomentar más viajes en el interior del estado”.

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Visit Orlando estima que la comunidad de Florida Central atrajo a 74 millones de visitantes el año pasado, la mayoría de ellos de otras partes de Florida.

Laiken dijo que una parte «significativa» de los dólares de marketing turístico de Florida se está utilizando para atraer a viajeros internacionales, que históricamente se han quedado más tiempo y han raído más, en promedio. Pero Laiken dijo que no se han «establecido» cifras presupuestarias específicas para el marketing internacional.

Jacob Pewitt Yancey, director de información y estudio del consumidor en Visit Florida, dijo que el estado ha gastado un somero aumento en las familias más jóvenes que viajan a Florida desde que comenzó la pandemia y que el promedio de viajes fuera del estado se ha alargado.

«A lo abundante de 2021 y hasta 2022, los visitantes nacionales se comportaron más como visitantes internacionales de lo que normalmente lo hacen», dijo Pewitt Yancey. “Han extendido la duración promedio de su estancia en uno o dos días. Y han aumentado la cantidad de pasta que gastan por persona por día hasta en $100 en comparación con antaño de la pandemia».

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