Tumi Adeyoju, de 20 primaveras, se especializa en vigor pública en la Universidad de Houston. Pero cuando no está en clase o estudiando, ejecuta un blog de moda, estilo de vida y belleza – una empresa que aplazamiento convertir en un negocio.
Como muchas personas de su procreación, la Sra. Adeyoju sueña con convertirse en una influencer: un cajón de modisto para cualquiera que gane fortuna publicando productos en las redes sociales. Sin bloqueo, existen algunos obstáculos. Primero: Adeyoju tiene poco más de 700 seguidores en Instagram. Muchas plataformas de marketing de influencers, donde los creadores de contenido se conectan con las marcas, requieren un número pequeño de seguidores de miles para la admisión.
En noviembre, supo de un amigo en popular sobre 28 Row, una nueva aplicación que no tenía tal requisito. Todo lo que necesitaba era una dirección de correo electrónico .edu.
La aplicación está destinada a ser un sitio para que las universitarias se conecten por intereses compartidos y, para muchas de ellas, la influencia de las redes sociales es importante. La Sra. Adeyoju dijo en una entrevista telefónica que 28 Row «efectivamente me ha presentado a muchas caras nuevas, mucha riqueza cuando se prostitución de influencers y creadores de contenido».
En estos días, hay todo tipo de bienes dedicados al negocio de influir, no solo sitios donde los creadores y las marcas pueden relaciones de corredor pero además servicios de coaching de vida y redes enfocadas en equidad de pago en la industria. Lo que diferencia a 28 Row es su almohadilla de usuarios: la red es específicamente para mujeres universitarias.
Cindy Krupp y Janie Karas, las fundadoras de 28 Row, sabían desde el principio que querían centrarse en los estudiantes. En 2018, reclutaron a 20 personas influyentes universitarias y las conectaron con varias marcas que son populares entre las mujeres jóvenes: Elf Cosmetics, H&M y Monday Haircare. La plataforma de marketing de influencers de la compañía se puso en marcha Un año después.
“Las marcas se mueren por entrar a este asociación demográfico”, dijo Krupp, una veterana de relaciones públicas, en una entrevista de Teleobjetivo. (La Sra. Karas comenzó como su asistente en Krupp Group, la agencia de comunicaciones que la Sra. Krupp fundó en 2005). “Es muy afanoso examinarlos, encontrarlos y crear la red. Y creo que muchas marcas quieren el paso pero no tienen la infraestructura para construir un equipo para encontrar esta red «.
La Sra. Krupp, de 48 primaveras, y la Sra. Karas, de 28, se inspiraron para hacer una aplicación social a posteriori de que los miembros de la red de influencers pidieron estar conectados en un chat grupal.
“Hablaron de todo, desde ‘The Bachelor’ hasta ‘¿Qué llevas puesto para ser formal?’”, Dijo la Sra. Krupp. «Nosotros efectivamente tenía ese ‘¡ajá!’ momento, que esto fue construido para ser poco diferente a donde estábamos en ese momento «.
La aplicación, que estuvo ampliamente acondicionado en septiembre, tiene rodeando de 1.500 miembros. No todos son influencers en ciernes, aunque muchos lo son. Los miembros que forman parte de la red de influencers de 28 Row se conocen como «mariposas sociales»; en la aplicación, cada uno de ellos tiene una hado inmediato a su nombre de beneficiario.
Megan Parmelee, de 25 primaveras, quien se unió a la red de influencers de 28 Row, dijo que lo que la diferencia de otras plataformas para influencers es la oportunidad de conocer personas de ideas afines.
«Son muchas personas que se unen por un propósito popular y con un objetivo popular, y eso es simplemente disfrutar de este ámbito de las redes sociales que es el mundo de la creación de contenido», dijo la Sra. Parmelee, una estudiante de posgrado. en el software de asistente médico en la Universidad de Clarkson en Potsdam, NY
«Me uní porque quiero hacer crecer mi red ”, agregó,“ y es bueno poder compartir lo que he aprendido a lo prolongado del camino.. «
Christian Hughes, profesor de marketing de la Universidad de Notre Dame que se centra en los medios digitales, dijo que las nuevas aplicaciones como 28 Row pueden ayudar a los usuarios a polemizar con las «pruebas y tribulaciones» de la vida en vírgula.
«Los influencers están efectivamente bajo constante especulación y observación y trolls y mucha negatividad», dijo. «Y hay muchas cosas que indican que las redes sociales pueden ser duros para la vigor mental». Dr. Hughes se refería a documentos publicado por The Wall Street Journal que reveló hasta qué punto Facebook conocía los pertenencias negativos de Instagram en las adolescentes. «Creo que les dará a estas mujeres un poco más de apoyo», dijo. «Al menos espero que pueda brindarle mucho más apoyo».
La Sra. Karas y la Sra. Krupp dijeron que están trabajando para comprobar de que 28 Row fomente una comunidad inclusiva y positiva.
Las mujeres universitarias en su conjunto, dijo Karas, necesitan un espacio seguro allá de las plataformas sociales dominantes. “Necesitan un sitio seguro para apoyarse y animarse mutuamente”, dijo.
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